×

Продуктовая сессия

  • разработка гипотез по запуску нового продукта, 
  • определение портретов целевых клиентов, 
  • формулирование выгод для компании и персональных выгод для ЛПР клиентов, 
  • описание сильных сторон компании, на которые опирается новый продукт, 
  • разработка планов тестирования гипотез, разработки продукта и вывода его на рынок.
Для кого
Собственник компании
Вы понимаете, что старый продукт теряет позиции на рынке, а значит, теряет позиции и компания, и хотите изменить эту ситуацию.
Топ-менеджер компании
Ваши конкуренты запускают стартапы и новые продукты, а ваша компания стоит на месте. Вам нужно понять, с каким новым продуктом ваша компания может выйти на рынок.
Руководитель направления
Вы хотите найти продукт, который позволит увеличить продажи вашего направления.
Product-менеджер
Перед вами стоит задача организовать процесс запуска новых продуктов, и вы хотите понять, что делать.
Этапы работы
Подготовительный этап
Анализ текущей ситуации в компании и ее позиции на рынке. Анализ позиции конкурентов и их новых продуктов/стартапов. Анализ мировой практики на вашем рынке.
Проведение сессии
Работа в группах по поиску зон роста и маркетинговому описанию новых продуктов. Тестирование продаж в формате деловой игры.
Заключительный этап
Оформление наиболее интересных гипотез новых продуктов. Разработка плана запуска тестирования гипотез на реальном рынке со сроками, ответственными и результатами.

Продолжительность сессии - 1 день



Подготовительный этап

Цель подготовительного этапа - максимальное погружение экспертов SUN в деятельность компании для обеспечения наиболее эффективного хода сессии. Благодаря такой подготовке мы не будем тратить время сессии на изучение информации о компании, а сразу погрузимся в работу над решением поставленных задач.

И самое важное! Опираясь на свой опыт и опыт своих клиентов, мы сформулируем предложения по запуску новых продуктов компании, которые представим на сессии в виде идей и рекомендаций, тем самым добавив свой опыт к опыту компании клиента.

  

На подготовительном этапе нам понадобятся следующие данные:

  • Динамика продаж по ключевым продуктам компании,
  • Анализ практики на российском и мировом рынках, на которых работает клиент (куда они движутся, почему это так, что означает для компании),
  • Перечень заметных стартапов на рынке клиента, запущенных в последние 2 года,
  • Конкурентный анализ (с кем конкурирует компания, как оценивают сильные и слабые стороны конкурентов),
  • Интервью с клиентами для анализа удовлетворенности и неудовлетворенного спроса,
  • Кейсы запуска новых продуктов компании за последние несколько лет,
  • Другие данные, которые уточняются в зависимости от задач компании клиента и специфики ее деятельности.

На этапе подготовки к сессии мы с помощью технологии "Тайный покупатель" соберем информацию у конкурентов и клиентов, чтобы сформировать полноценную картину позиции компании на рынке.

Проведение сессии

Для достижения максимально эффективного результата продуктовой сессии мы используем различные форматы работы: 

  • работа в группах, 
  • мозговой штурм,
  • деловая игра.

Этапы сессии

Анализ текущей ситуации
Описываем внутренние тренды компании и тренды российского и мирового рынка. Ищем зоны роста и зоны низкой эффективности компании.
Групповая работа
Составляем маркетинговое описание новых продуктов, их пользы для ЛПР клиента, сильных сторон.
Тестирование гипотез
В формате деловой игры делаем пробные продажи новых продуктов. В результате сильные продающие доводы получают одобрение участников сессии, а слабые исключаются из описания продуктов.
Подведение итогов
Оформляем наиболее интересные гипотезы новых продуктов. Разрабатываем план запуска тестирования этих гипотез на реальном рынке с указанием сроков, ответственных и результатов.

Подведение итогов

В результате сессии мы формируем пакет итоговых документов, который включает в себя:

ВАЖНО!

Как показывает наш опыт, если сессия не заканчивается реальными изменениями в структуре и управлении компании, то все наработки сессии остаются лишь словами на бумаге, а это, в свою очередь, демотивирует по-настоящму вовлеченных сотрудников и обесценивает вложенные в работу усилия.

Поэтому после окончания сессии мы предлагаем следующую совместную работу:

Старт продаж нового продукта без найма персонала (авангардные продажи)
Консалтинговая поддержка в финальной упаковке продукта
Наставничество для руководителей стартап-групп и компании на этапе запуска продукта
Составление книги продаж нового продукта
Подбор персонала под новые задачи

Стоимость от 150 000 рублей



Наши принципы работы
Мы строго ориентированы на главную задачу, поставленную заказчиком. Мы не превращаем сессию в поиск виноватого, мы ищем решение проблемы
Мы совмещаем опыт ваших сотрудников, глубокого погруженных в рынок, особенности продукта, компании, с опытом экспертов SUN (объективным, структурированным, собранным из опыта сотен других компаний), обеспечивая наиболее эффективные и точные решения
Мы идём по пути от общего к частному, от анализа, через гипотезы, к предложениям и к фиксации результата, принятого большинством участников
Одна из наших приоритетных задач - обеспечить согласование и принятие абсолютным большинством участников бизнес-сессии полученного на ней результата
Планы работ, разработанные и принятые на сессии, ОБЯЗАТЕЛЬНО содержат сроки реализации, целевые результаты и ответственных по каждому из пунктов
Мы умеем не превращать бизнес-сессии в «митинги», «балаганы» и «сцены для самореализации», нейтрализовать поведение участников, мешающих работе
На сессии мы работаем по заранее подготовленному плану, но в случае необходимости готовы отойти от него ради достижения заданного результата
Мы работаем только с теми клиентами, чьи задачи и принципы понимаем и разделяем. Мы знаем, что результат будет только тогда, когда работа интересна всем участникам бизнес-сессии
Команда проекта
ИЛЬЯ РЕБРОВ, Директор
Экспертиза: управление продажами, запуск новых продуктов для вывода на рынок. Ключевые проекты: Ренова СтройГрупп, СКБ-Контур, НЛМК, УЗРТИ, Корпорация Веха
СЕРГЕЙ МАЛКОВ, Директор направления "Консалтинг"
Экспертиза: управление продажами, управление сетью филиалов, разработка и внедрение политик продаж, формирование эффективных отделов продаж, обучение и професиональное развитие руководителей продающих подразделений. Проекты: Более 50 реализованных проектов, в т.ч. для компаний: Уральский Завод РТИ, AVS Group, Атомстройкомплекс, Mriya Resort & SPA, РеноваСтройГрупп, УЗГА, КДВ Групп, Страна Девелопмент, Уральская Замковая Компания, Форум-групп и др.
Алёна Гусева, Директор по экспертизе продаж
Экспертиза по управлению продажами, экспертиза в бизнес-процессах. Опыт работы: СКБ-Контур, Абак-пресс. Проекты: Диадок, Пульс цен, Гид по красоте и здоровью
Отзывы
Реализованные проекты
Кейс: Своевременный продукт
Кейс: Мобилизация коммерческой службы в условиях резкого неожиданного роста спроса
“Лунная база” как элемент стратегической сессии управленцев
Кейс о развитии форм корпоративного управления
Кейс: Работа с заводом-производителем оборудования для пищевого рынка
Кейс: Сессия для коммерческой службы "Уральского завода РТИ"
Кейс: Смена бизнес-модели и позиционирования для компании-посредника на промышленном рынке
Кейс: Работа с трансграничной логистической компанией
Кейс: Рост продаж для коттеджного поселка
Готовы стартовать проект?

Оставьте заявку, мы свяжемся с вами в течение 24 часов и все-все расскажем!